VR技术(虚拟现实)成为现在OTA的最大亮点之一，大批游客被旅游O2O目的地和景区准备的“VR美景”吸引。
“VR旅游”作为一种前沿技术，已成为旅游业焦点之一，特别是景区的O2O平台，利用VR展示，增加景区O2O平台的在线订购量。但VR技术在旅游业应用目前限于展示和营销，技术和设备上的瓶颈以及内容上的短板，导致“VR旅游”噱头大于实质。
VR展示旅游场景受追捧
在景区架设一台VR展位，戴上全景VR眼镜，游客“走进”景区，转动身体，便可以360度欣赏到景区美景，宛若身临其境。
VR技术成为各个目的地、旅游企业和景区争相使用的展示手段。带上眼镜与耳机，就可以体验这新鲜的高科技。现在很多家旅行社都推出VR旅游体验了，都受到了市民们广泛的热捧。
“将VR带入景区的O2O平台，是想让更多人尝鲜购买线路的升级服务。未来，将尝试把此服务应用于各大景区，提前体验景区虚拟美景、VR的游乐项目、旅游目的地VR辅助的景观重现、VR还原的特殊线路和视角等。
在线旅游浅试VR技术
阿里旅行5月发布未来酒店战略2.0，将把时下大热的VR虚拟现实技术引进在线选房，将VR技术应用在了酒店选房上。阿里旅行相关负责人介绍，使用阿里旅行App用户可通过内嵌的VR功能，身临其境地感受从大堂到客房的场景，相比传统的360度全景图片的客房环境展示，VR选房临场感更加真实，效果震撼。
途牛酒店也推出类似功能，在确保酒店信息丰富真实的基础上，推出了中高端酒店的VR视频介绍，让用户在预订时可更直观全面地了解酒店信息，预计该项服务将在3年内覆盖4000家酒店。此外，途牛影视那边有部分目的地的片子里有嵌入VR技术，譬如邮轮等。
在线旅游企业中，“玩”得最大的应该是赞那度。据云驴通报到：今年8月3日，赞那度在上海迪士尼附近开了一家虚拟现实旅行概念店——赞那度旅行体验空间，并宣布获得普思资本数千万A+轮融资。在这家概念店中，体验者带上三星Gear VR体验版，就能观赏全球部分顶级酒店、各种热门旅游目的地、体验精彩的水上活动……这家主打高端旅行的资讯、经验、预订的在线旅游企业，认为自家概念店开启了旅行零售行业的革新，而在此前，赞那度就推出过“旅行VR App”。
以上对VR技术的应用目的都很类似，无论是目的地、酒店、景区等，都是为宣传展示而用。“VR旅游”还有一种非常特殊的形式，就是各大主题乐园中加入VR技术的游乐项目。
短板明显，应用不普遍
云驴通认为“目前‘VR旅游’有三种表现形式。”
第一是：和目的地景区O2O平台的结合，主要以VR预设场景做目的地介绍；
第二是：用来展示旅游体验，比如酒店选房、赞那度的旅游体验；
第三是：和游乐园的结合，比如和主题乐园的结合等。
“现在绝大多数的VR在旅游领域的应用都是为了营销，用VR切入旅游的吸引环节，在激励和灵感阶段引起游客兴趣。”
不少业内人士认为，比如酒店选房，VR技术更像“锦上添花”，而且VR设备普及率低、分辨率较差、视频内容参差不齐。或许也正是因此，绝大多数旅游企业并没有深入开拓这一领域，而是浅浅“尝鲜”。VR技术可以为景区提供视频制作、设备、智慧系统等VR相关的一条龙服务。
“不过旅游和VR的结合还有很多可探索的空间。”云驴通认为，虽然现阶段看来“VR旅游”噱头大于实际，但仍然值得关注，随着技术进步、设备改进，“VR旅游”可能会迎来一个繁荣发展的阶段，解决技术瓶颈后，内容创新或将成为这个阶段“VR旅游”发展的关键。
